一周汉字：穷
2017（41周）▍2017- 10-2～2017-10-8
本周单字“穷”。双节长假前，支付宝扎心海报文案（年纪越大越没人原谅你穷）引起讨论，在一个公共文案中明目张胆调侃贫穷，并不多见。支付宝危机公关里的多种辩白反让那文案的“扎眼”和“扎心”更加刺眼，相关也好，被黑也罢，这种以冒犯为主体修辞策略的文案虽然成功吸睛，可此后的洗白、洗清真就洗得清白？
贫穷是一个繁复斑斓的话题，在公共语境中将其平摆浮搁镶嵌到文案里，就算本意不过是强化产品主题的一个玩笑式刻薄、一则讥诮式毒舌，可经由联网传播放大后，“穷”或“贫穷”的复杂义项最终只剩下直观粗简的大众定义。（扎心文案）“字里行间、深入骨髓的一股浓浓的咪蒙味儿，那种深秋时节吹来的社会达尔文主义的寒风，让人的心头一凛。”
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坦率说，虽则三观不正，但引发如此热议，部分因由“得益”于文案作者对苦日子、穷日子、窘迫时光有切身体验，这种体验经由细节铺排、修辞夸张，成稿后的文案扎心凉薄外，字字句句直捣人心深处的卑微或歉疚。“好话一句三冬暖，恶语伤人六月寒”……这老话里其实也包括针对修辞之魅的利害甄别……世上毒舌千千万，有一种就叫花言巧语。
汉字“窮”为形声字，从穴，躬声，身在穴下，伸展委屈，比喻困窘、穷极、贫穷等。
黄集伟：
接力出版社副总编。专栏作家、出版人、书评家、作家、语词收藏人。 著有：《审美社会学》、《孤岛访谈录》、《晚安，纸家具》、《请读我唇》、《媚俗通行证》、《非常猎艳》、《冒犯之美》、《纸上的后花园》等。
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