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商标作为企业的一种资产，当商标发展成为知名品牌时，品牌的附加值以某种形式存在于名称中。因此，在激烈的市场中，商标的名称尤为重要。一个好的名字会事半功倍。如果它起不好，它将半途而废。即使是一个好的商标名称也值得数千万的广告费。

首先，让我们来看看以下具体的商标案例

01 星巴克

星巴克商标上的女人是希腊神话中的海妖。据说海妖通过迷人的姿势和迷人的歌声来吸引过往船上的水手，然后杀死他们。星巴克公司成立于西雅图，认为海妖是咖啡航运历史与西雅图港口完美结合的理想主题。

02 AMAZON

创始人Jeff Bezos想法很简单，拿一个A打头的单词，这样他的公司就会出现在字母表的顶端。世界上流量最大的河亚马逊符合他对该公司未来成为世界第一的期望。另外，箭头看起来像笑脸，会让人联想到Amazon的使命是带给顾客快乐。但是仔细看，箭头是从a指向z的，象征着Amazon商品种类繁多，从A到AZ商品名都有。

03 谷歌

取自数学术语googol一个词是指10次的权力和巨大的数字，以数字1和100个零的形式写出，可以用来代表互联网上可以获得的大量资源。谷歌使用简单的字母拼写作为公司的标志。以彩虹色为字母底色。前三个字母的颜色是蓝色、红色和黄色，但后来的字母L使用绿色而不是黄色。这种意想不到的变化给人们带来了谷歌一切都可能发生的感觉——公司不会遵守规则。

04 吃货

目前，用美食家来形容美食是完美的。但是，如果你用美食家注册商标，那就不一定了。

18657532号申请人 SHIHAOCHIHUOWANG商标拒绝接受商标局的驳回决定，并向商评委申请审查。商评认为，虽然申请商标是世豪美食网 SHIHAOCHIHUOWANG图构成，但包含文字美食家，虽然美食家这个词在特定的背景下，特定的场合不是贬义词，但它与流行的价值观和良好的行为准则，包含蔑视、不尊重，容易使人们产生风格不高，倡导不健康的生活方式，因此，《商标法》第十条第一款第(八)项规定的商标申请不得作为商标使用。申请人提交的证据不足以证明申请商标是可注册的。

好的商标很重要，但前提是名字再好，不能注册也没用。

那么商标命名的原则或方法是什么呢？

1可注册

商标命名最重要的原则是注册。

2准确的定位

在设置产品时，企业有市场预期和消费者群体的价值定位取向，可以反映商标设计中的定位和价值，促进沟通的统一。如企业名称、形象、文化、品牌、企业业务类型、地理位置、产品质量和服务等。

3四个“易”

为了更快地记住，更好、更快地传播，易于理解是非常重要的。为了实现易于理解，有四个易于理解：易于识别、易于写作、易于阅读、易于记忆。

4有调性

商标的品牌基调应与消费者基调一致。企业需要有自己的创业点和个性点，以满足目标客户的审美观。

有自己的特点

与人类名称一样，大多数商标名称也具有明显的性别特征或年龄特征，其优点是可以缩短交易时间。

例如，小护士、雅倩、雅诗兰黛等品牌具有明显的女性特征；带堂字(如同仁堂、养生堂)、慈字(如哈慈、济慈)的品牌人们自然会把它们归类为老年人的产品；乖字(如小兔乖乖、乖乖虎)、眯字(如妈眯乐、咪咪熊)、郎字(如喜之郎)、儿字(如酷儿)等品牌大多是儿童产品。

6 以商标命名的禁区

1 禁止使用名称、描述性商标，慎用暗示性商标；

2 不要试图与驰名商标或著名商标擦边，会让你得不偿失；

3 不要用太深奥的名字，消费者无法理解；

4 名称不宜过长或过短，汉字2-4字为最佳，英语限3字以内。

好的商标是企业经营的良好开端，商标对当前的品牌价值至关重要。一个好的商标名称本身具有沟通能力，甚至可以超过数千万的广告费用！那些还没有考虑过企业名称的人必须快点！