进口消费品市场不是蓝海，已是血海。跨境电商正通过地面建站模式，拉近与传统零售消费体验感差距。
□本报记者杨霄万军伟文图
核心提示|“14类进口消费品关税降幅过半”，能为消费者带来多少实惠，是否激发他们购物方式的改变？
这是6月1日，国家财政部启动关税调整新政后留给市场的话题。但一周过后，消费者对价格普降的期许却落空了。
如河南，百货店的高端消费品对降税的“回应”，是部分单品降价2%。而如纸尿裤、护肤品等日用品，“海淘客”也未能从实体店重获快感。
进口消费品市场真要被跨境电商一统江湖吗？这值得探究。花王纸尿裤价格“倒挂”奢侈品却依旧高傲
一周前启动的进口消费品关税下调新政，带给国内市场不小的触动。
据了解，此轮涉及降税的进口消费品共14类。如西装、毛皮服装等的进口关税将由14%～23%，降低到7%～10%；短筒靴、运动鞋等的进口关税由22%～24%，降至12%；纸尿裤由7.5%降至2%，护肤品由5%降低到2%。
“中国对进口日用品关税‘打对折’”，催化资本市场产生了一轮剧烈化学反应。
在美国股市，中国概念股遭集体“错杀”，如聚美优品的单日最高跌幅达14%。而国内A股却与之相反，零售股仿如接受“重大利好”气势如虹，天虹商场、王府井、茂业国际、银泰商业等传统商企表现亢奋。
为何如此？
中美两国资本市场对此解读是，“当国内对进口日用消费品的一般贸易关税下调，即意味着其在传统市场会出现价格普降。正因如此，消费者有望重归传统商场购物，而这对那些依靠进口品打折来引流的电商将是噩梦”。
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事实真会如此吗？
“海淘妈妈”是最敏感的消费群体，对“关税下调”政策，某（河南）航空公司郭女士的直接反应是，“从此不必再囤纸尿裤”。
郭女士算了笔账，假设一次性囤600元的进口纸尿裤，6月1日降税后可减少支出近40元。“虽看起来没便宜很多，但纸尿裤消耗量很大，省下来就是积少成多。600元的纸尿裤，只相当于一个孩子不足两个月的用量。”
但在上周末，当她兴冲冲地去婴幼儿用品店采购时，却发现并没有降价。“日本花王L型150元/包，街头母婴店的价格相差无几，与之前并无区别。”这让郭女士颇感失望。相反，同款商品在某些跨境电商平台售价则是120/包。
但她不知道，这是跨境电商平台竞争的结果。如网易考拉海购公共负责人王峥透露，由于中国市场销量急速扩容，花王在上半年已几次提价。但因国内电商竞争激烈，各家都在对畅销品给予贴现，导致该品牌产品在国内网销价低于日本本土。
相比纸尿裤，动辄上万的鞋服类等高端消费品关税剧降，理应让消费市场更痛快。但现实却与想象相距甚远。6月8日，丹尼斯、大商等商企回复本报，确已接到兰蔻、碧欧泉等进口化妆品的调价函。但真实的降价幅度却可忽略不计，“只有部分品牌针对部分单品，便宜了5～15块钱”。
而阿迪达斯、耐克、雅诗兰黛、欧莱雅等近期公开发言则称，“正在研究关税下调后的市场策略”。
相较前者，奢侈品大牌GUCCI却在当下极度抢眼，正在展开一轮史无前例的“五折大促”。但有意思的是，古驰对此轮降价解读为“正常换季”，并否认了与关税调整有关。
“国际大牌们回应关税下调的实际表态，小心谨慎。”丹尼斯百货事业处副总经理薄涛称，在很多高端进口品牌意识中，中国市场就是“薅羊毛”的福地。一次关税调整，绝不可能成为他们意识、定价政策的醒脑剂。“降低关税≠降低零售价”该如何引导促境外消费回流？
中央政府实施此轮关税大幅下调的立意点，源于引导境外消费回流。
据商务部掌握的数据显示，2014年中国人境外消费超过1亿人次，总计消费1万亿元。今年春节，国人赴日抢购马桶盖、电饭煲是其中最经典的桥段。
如何理解“万亿境外消费”？4月末，中国连锁经营协会曾发布“2014中国连锁百强榜”。该榜显示，上年度，全国连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长5.1%。“千亿级”的零售商仅3家，分别是国美、苏宁、华润。也就是说，国人一年在境外购物消费总额，抵中国一半大型零售商忙一年，够“三强巨头”合伙折腾3年。
但即便如此，前述“万亿境外消费”是否包括海淘消费，值得商榷。据全球知名第三方数据调查公司尼尔森预估，2013年，中国的海淘族已达1800万人，海外购物开支高达2136亿元。从奢侈品、化妆品、箱包等女性用品，再到游艇、手表、眼镜、服装，再到婴幼儿尿不湿、奶粉、玩具……
传统零售业增长乏力，是无可争议的事实。但事实上，国人的跨国购物热情与国内经济下行压力加大反向疾奔，才是本轮关税大幅调整的本源。
“境内外商品价差，是导致中高端消费‘外热内冷’的主因。”商务部研究院消费经济研究部此前曾发布一份报告称，我国比较高的税率是产生价差的一个重要原因，中国进口关税税率为6.4%～25%之间，高端消费品还要征收30%的消费税。
那么，同款商品的境内外消费差价究竟有多大？
首都外经贸大学奢侈品研究中心的调查发现，国内市场的高级腕表国内外价差达100%～350%，珠宝类商品价差为20%～80%，箱包皮具价差在30%左右，而化妆品的价差在40%～188.5%。
但如果“降税≠降价”，又该如何引导境外消费回流？
“如果是以前降税不一定降价，不过现在的情况下，降税必然引起降价。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，潜藏在消费市场的巨变，是国内公众对进口商品的消费态度不再是炫富，而是出于自身需求。
河南丰汇商业地产顾问有限公司董事长顾春强的观点与此类似。其举例称，2013年，不少国际品牌寄望在三四线市场拓展，由此保持所谓的品牌逼格、高倍利润、销售规模，以求挽救一二线市场颓势。但至2014年，随着国内零售业全行业业绩普降，他们的拓展意愿也同步迅速萎缩，取消或大幅压缩开店计划成为“新常态”。
“为什么一些国际品牌会被国内百货店‘请出’黄金铺位？那是被越来越多的国人发现了它的真实成色，‘原来在国外商场也就是个打折货’。”顾春强认为，国人对洋品牌认知、诉求和心态的逆转，会迫使部分进口品牌重新审视其在中国市场的定价机制。“别跟中国的80后、90后讲‘皇族故事’，他们不吃这套，要的是性价比，QQ上一问就知你在国外卖什么价。”税率杠杆竞争凸显新旧零售势力终极博弈
中国出台新一轮关税下调政策，非但未打压跨境电商士气，反而令其备受鼓舞。
比如，在新政出台第一时间，阿里巴巴、聚美优品、京东国际、唯品会、考拉海购几乎异口同声地说，“对其销售市场无实质性的影响”。
“难道这不该是传统零售业的‘独角戏’吗？”这让境内外资本市场颇感不解。而就在“传统零售业的政策红利反击电商”风声正紧时，电商圈的思考却完全不在一个频道：“阿里巴巴抢注‘海淘’商标，跨境电商诸神炸锅”。
为何关税下调对跨境电商无利益蚕食呢？
需要说明的是，此次进口商品关税下调，是指对一般贸易进口税率调整。而目前，我国海关对于进口商品有两个征税规则，普通贸易企业进口国外商品，并用于商店销售，海关要对其征收关税、进口环节增值税、消费税等，平均税率在40%以上。另外，是个人带入或是邮寄物品征收“行李和邮递物品进口税”，简称“行邮税”。根据物品种类不同，海关分别征收10%、20%、30%、50%（如化妆品）的行邮税。如单件物品行邮税税费在50元以下（含50元），则予以免征。2012年，当河南保税物流中心开创出“E贸易”模式，它即成为国内海关对跨境电商的主流征税模式。
“40%∶10%”，这就是传统商企与跨境电商经营进口商品税率的成本差，这无疑将导致竞争天平失衡。
“保税模式跨境电商出现后，就有传统贸易企业表示双重的征税标准不公平。”一家跨境电商平台人士透露，这某种程度上，鼓励了国内跨境电商行业出现爆发式增长。“连网易丁磊都下水了，叫不出名字的中小型跨境电商多如牛毛。”
但有业内“深喉”认为，跨境电商对传统进口商品分销渠道的颠覆力，并非征税方式和税率差，而是不同待遇的国检模式。
该人士分析，境外商品通过一般贸易模式进口，其在国检完成后备案审批的流程、周期非常繁琐，并需支付比较高的手续费。而按照跨境电商模式，就无需经过繁琐的检验检疫程序，当天就可以走货。“比如进口化妆品，同一品牌、每款颜色都要进行前置审批，传统贸易商两年后才能拿到入市许可，而跨境电商却早已将同款货铺满全国，这是竞争天平失衡的根本原因。”
当然，前述观点在行业内同样存有分歧。在河南省电子商务协会常务副秘书长张苏峰看来，现阶段，跨境电商业相比传统进口渠道，确实得到了一定税负和国检政策方面的优势，但这是国家引导支持新兴产业发展的政策推手，更要以此推手，打破国内滞后的商品多级分销体系和进口品牌对华“区别对待”的定价机制，由此最终实现催化全国零售行业整体升级。
无独有偶，近期与关税下调并行出现的消息，是有关部门正在酝酿对跨境电商行业所适用的行邮税给予适当调高。
这也许说明，国家相关部门已经看到了“双重税率”造成的问题，在大力支持发展跨境电商的同时，最终会在跨境电商、传统商贸业之间寻求某种平衡。
“依靠单纯的‘价格战’胜出，在全球零售业没有先例。”薄涛认为，电商对传统零售业的冲击已经见底了。剩下的，就要看商企自身对商业模式、供应链的修复或再造能力。未来，即使在电商税率与传统贸易相仿的情况下，拥有规模和品牌的企业才能完成核心竞争力重构，如商品的选择更个性，规模带来的低费率等，赢得消费者青睐和持续黏性。
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